Blog archive 2012/07

SEO pro laiky, aneb jak dostat stránku do výsledku Google vyhledávače

Jul|22 2012

Vytvořit webovou prezentaci je dneska pomocí služeb jako webnode, netstranky nebo estranky hračkou. Zkušenější weboví developeři vytvoří stránky pomocí WYSIWYG programu, ručně nebo vybudují aplikaci i s logikou na serveru. Ať už je postup jakýkoliv, dostaneme se do stavu, kdy jsou stránky umístěny na veřejně dostupném serveru a nyní chceme na stránky nalákat návštěvníky. Následujících pár rad a informací by mohlo pomoci tomu, kdo se s tímto úkolem zatím nesetkal.

V základu se na stránky dostane člověk těmito způsoby: do prohlížeče zadá přímo adresu stránek, klikne na odkaz nebo reklamu na některém jiném webu nebo stránku vyhledá pomocí vyhledávače. Z tohoto nejvíce magická a zahalená tajemstvím je možnost poslední, kolem které se díky tomu vybudovalo celé nové odvětví, zvané SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače. V našich podmínkách již můžeme brát v vahu pouze dva nejsilnější hráče, jsou jimi Seznam a Google, pomocí nichž vyhledává drtivá většina tuzemských potencionálních návštěvníků a ani jeden z nich bychom neměli ignorovat. Jejich cíl je jednoduchý - pro libovolnou frázi se snaží vrátit relevantní výsledky, tedy adresy, kterými jsou buďto celé weby nebo konkrétní pod-stránky.

První věcí, kterou by si začínající SEO optimalizátor měl položit, je, na které dotazy chce být mezi nalezenými výsledky. A pak se snaží všemi možnými způsoby přesvědčit vyhledávač, že právě jeho stráka je tou nejlepší, tedy nejrelevantnější. Jenže jak na to?

Jak o sobě dát vyhledávači vědět

V první řadě se o stránce musí vyhledávač nějak dozvědět. Google například nabízí celou řadu nástrojů, dostupnou pod Webmaster tools, díky které může majitel vyhledávači pomoci s indexací stránek. Sitemap, tedy XML dokument, místěný na daném webu a popisující strukturu webu, je základ, který by měl být googlu předložen, aby si mohl patřičně zaindexovat všechny pod-stránky webu.

Jinou možností, jak se Google nebo Seznam dostane na jednotlivé stránky, jsou zpětné odkazy, tedy odkazy, které směřují na danou stránku. Určitě není od věci takové odkazy vyrobit, kdy nejjednodušší je stránku zaregistrovat do nějakých katalogů stránek. Výhodou je skutečnost, že stránky s více zpětnými odkazy jsou vesměs brány jako více relevantní. Několik let zpátky byl dokonce počet zpětných odkazů nejdůležitější parametr. To se dnes již změnilo a větší důraz klademe na kvalitu stránky a webu jako takového.

Technologická kvalita stránky

V druhé řadě bychom měli stránky mít přívětivé pro roboty indexující obsah. To znamená mít čisté HTML, pokud možno bez obsahu načítaného pomocí JavaScriptu, zapomeňte na Flash, styl definujte pomocí CSS a používejte HTML tagy v jejich správném významu. Dobrou strukturu nadpisů a několik dalších měřítek kontrolují různé SEO analyzátory, kterých na webu najdeme nepřeberně. U obrázků bychom neměli zapomenout na popisky, indexační roboti zatím nejsou tak chytří, aby si obrázek sami rozpoznali.

Jak stránku vidí indexační roboti, si můžeme zkontrlovat, pokud v prohlížeči vypneme styly CSS. V tom případě by měl být na prvním místě hlavní obsah webu, potom řídící prvky, menu a případně obsah postranních banerů. Vytvořit tzv. SEO-friendly stránku opět nalezneme mnoho, pokud v prohlížeči zadáme frázi "SEO optimalizace".

Na obsahu záleží

Jako poslední v řadě jsem si nechal v současné době určitě tu nejdůležitější oblast - obsah. Pokud budete mít perfektní HTML a mnoho zpětných odkazů, ale obsah stránek nebude nabízet nic zajímavého, návštěvníky tam buďto nedostanete vůbec nebo si je neudržíte. A tím pádem tyto stránky nejsou zajímavé ani pro vyhledávače, které se snaží nabídnout uživatelům jen to, co opravdu hledají.

Vyrábět stránky bez vědomí, co chci návštěvníkům nabídnout, je dnes spíše výjimkou a nějakou představu většinou máme. Často ale vidím spíš omezenou představu, nabízející jen nutné minimum. Vytvoříme tak stránku, která možná splní účel, ale nebude vyčnívat mezi ostatními. Například kromě kontaktních informací a stručného výčtu toho, co má návštěvník u dané instituce hledat, stránka nic dalšího neobsahuje. To určitě nestačí, aby se návštěvník na stránky vrátil, vracel se tam pravidelně nebo stránku dokonce doporučil kamarádům prostřednictvím sociálních sítí. Když už jsme u nich, nezapomeňte na stránku umístit tlačítka pro sdílení a usnadnit tak návštěvníkům sdílení stránky.

A o čem tedy psát, když mě nic nenapadá? Pište o tom, co děláte, co se daří, i nedaří. Přibližte svůj business lidem, jak probíhá pracovní den, co jste během dne pozorovali netradičního. Pište odborné články nebo články pro laiky, přidávejte fotky s komentáři. Co do formy se může jednat o trvalou statickou stránku, blog nebo krátké novinky. A v neposlední řadě se můžete inspirovat konkurenčními weby.

Čeho se držet při psaní článků

Při psaní textů bychom měli v první řadě pamatovat na cílovou skupinu, použití klíčových slov nebo frází by mělo být umírněné a přirozené, aby člověka nijak neobtěžovalo. Dlouhé texty zároveň nejsou moc oblíbené, stručnější články s kratšími větami i odstavci jsou čtivější a pozornost bychom měli věnovat i gramatice. Není většího trapasu, než hrubá chyba ve shodě podmětu s přísudkem na homepage nebo dokonce v titulku.

Berte tento článek spíše jako lehký úvod k problematice, určitě zdaleka nepokrývá nějak velkou část a další samostudium je nutností. Rada na závěr je jednoduchá - tvořte web pro lidi, ne pro vyhledávače.

Tags: Internet | Programování | Prohlížeče | Sítě | Počítače | Google | Facebook | Vývoj